İstanbul’un Değer Kelimesini Bulmak*

Bootcamp’ın 3. haftasonuydu.  Dersin ismi  “quantitative techniques “ idi. Rakamlar konuşulması gereken bir dersti,  ama markalama ile ilgili bir egzersiz denedik. “The cluster exercise”.

Nasıl mı efendim;  Öncelikle yakın değerde iki marka seçiliyor. Mercedes – BMW, Barcelona – Real Madrid gibi. Miami – NewYork teklifim onay gördü.  Hemen egzersize geçtik. İki grup kendi markaları için hemen akıllarına gelen, çağrışan kelimeleri yazıp masanın üzerine koymaya başladı.

Miami…

Miami Beach.

Kumsal, flamingolar, sörf, uyuşturucu, turizm, güneş, patenli kızlar, bayside, homoseksüeller, iguanalar, Ocean Drive, gece kulüpleri, suç, hispanikler, tropik iklim, bahamalar, güneş yanığı, sıcak hava, tatil, timsahlar, Everglades, Miami Vice, mavi yolculuk, klima, mojito, Dexter, Art Deco, Florida, spor arabalar, sanatsal mimari, Miami Herald, Star Iceland, Keys, Latin müziği, Key West….

Bu kelimeler kendi aralarında 3-4 gruba ayrıldı. Her grup için bir ortak isim bulmaya çalıştık sonra.

Doğa, zevk, suç… (Nature, pleasure, crime)

Sonra bu üç kelime göz önüne alınarak en ideal bir tek kelimeye ulaşıldı;

Hedonizm

Miami Amerikalıların zihninde bu kelimeyle özdeşmiş, bunu anladık. Sınfın tamamına yakını Amerikalı olduğuna göre bunu söylemek hata olmaz sanırım.

New York.

Gelelim NewYork’a..

Manhattan, çalışan insanlar, göçmenler, tarih, Çin Mahallesi, kızıl elma, wall street, meydanlar, köprüler, tutku, kapitalizm mimarisi, İtalyanlar, Çinliler, Yahudiler, parklar, Dodgers, Yankiler, İrlandalılar, New York Times, metro, Paul Auster, Central Park, jazz, harlem, Broadway…

Ortaya çıkan 3 grup şöyle adlandırıldı;

İhtiras,  çalışmak, çeşitlilik…  (Passion, working, diversity)

Ve buradan ulaşılan kelime;

Çok kültürlülük (Multicultural)

Peki sizce İstanbul’un değer kelimesi ne?

Ben şunları derdim;

Boğaz, çay, simit, balık, Galata, tarihi doku, kalabalık, trafik, Beyoğlu, Sultanahmet, Ayasofya, Boğaz köprüsü, kız kulesi. Bir sonraki yazıda 2012’deki yazıya gelen yorumlarla birlikte ulaştığımız İstanbul değer kelimesini ve acaba bu yazı bugün olsa neler olabileceğini konuşuruz.

*2011 yılında comtalks.com için kaleme aldığım yazı.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir